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Imagina que tu amigo acaba de robarte tu auto…


Quien fue?Un gran avance en el entendimiento de las emociones aparece en un estudio reciente de la Universidad Estatal de Ohio (“Compound facial expressions of emotion por Shichuan Du, Yong Tao, y Aleix M. Martinez)

Tradicionalmente desde Aristóteles, se consideran que hay 6 emociones principales: alegría, tristeza, miedo, ira, sorpresa y disgusto. Estas se combinan: el disgusto con la ira produce desprecio como lo desarrollo Paul Ekman, inspirador del personaje principal de Lie to Me.

El estudio sobre las emociones dio cuenta que si se considera emociones compuestas en lugar de emociones puras (una de las seis grandes), el computador puede registrar y descifrarlas con gran acertividad.

    Así se pidió a 130 mujeres y 100 hombres de poner la cara correspondiente a
    + Acabas de recibir una excelente noticia (sorpresa + felicidad)
    + Sientes un mal olor (disgusto)
    + Estas viendo una película cómica medio tonta y el personaje principal se resbala y cae con la cara en algo hediondo (Felicidad + Disgusto)

Abajo está el ejemplo:

Universidad de Ohio

Universidad de Ohio


A la izquierda, soy feliz; al centro con asco; a la derecha el galán de la película se cayo con la cara en el pañal abierto.

Aleix Martinez, profesor de ciencias cognitivas e ingeniero declara que “es simplemente extraordinario: vemos que con 21 emociones son expresadas de la misma manera por prácticamente casi todos, al menos en nuestra cultura.”
Por ejemplo la expresión de alegría es universal: 99% de los participantes levantan los pómulos y sonríen. Es fácil para la sorpresa: 92% abran sus ojos y forman una O con la boca.

“Felizmente sorprendido” es la composición de ambas caras: 93% de los participantes levantan pómulos, abren los ojos y la boca con una suerte de sonrisa.

Aparentemente analizar las emociones desde una perspectiva compuesta permite resolver el acertijo más clásico de la percepción de las emociones.

Ojo que otros estudios señalan que existen grandes diferencias en la manera de mostrar sus emociones. En particular, la buena educación oriental es de no mostrar sus emociones de forma muy evidente.
Saludos Límbicos.

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Introduciendo la Disonancia Cognitiva…


Había una vez en Nueva York, un sastre judío en una tienda como está: (muchos de los investigadores de Psicología Social y de Economía Comportamental son de origen judía así que varias historias provienen de la tradición judía)

La tienda del Sastre

La tienda del Sastre

Todos los días un grupo de niños del barrio se instalaban al frente de la tienda y gritaban: “Judío, Judío…” (los niños son expertos para encontrar el punto débil).
Tanto fue que el sastre perdía el sueño y no sabía como enfrentar el acoso. Hasta que un día se le ocurrió una solución.
Al día siguiente, ofreció una moneda de 25 centavos para cada grito. Exitazo!
El segundo día, les dijo a los niños que con la cantidad de gritos recolectados no le alcanzaba la plata y que hoy solamente iba a pagar 10 centavos por grito.
Luego como seguía habiendo muchos niños vociferando delante del local, el sastre informó que solamente le alcanzaba para 1 centavo.
Los niños se indignaron: “es muy poco para gritar”. El sastre contestó que lo sabía pero que no podía hacer una mejor oferta: “Take it or Leave it” fue su palabra final.
Para los niños ofuscados, el trato era insuficiente y se negaron a gritar más.

Esto es disonancia cognitiva: cuando detectamos una diferencia inaceptable entre nuestra actitud (=nuestras convicciones e ideas) y nuestros comportamientos. En este caso, los niños acosaban gratuitamente y con gusto pero cuando pasó a ser un trabajo, aunque fuera por un centavo no era aceptable.

Visto de otra perceptiva, esta historia es un gran ejemplo de como resolver un problema cambiando el marco (“Framing”) de percepción de los niños.
Muchas veces llegamos a comportarnos de manera extraña para adecuarnos a nuestra concepción de las cosas o al revés cambiamos nuestra actitud para justificar un comportamiento anterior. Por ejemplo, comprar un DVD pirata no es robar ya que las compañías de Hollywood son ladrones con el precio de las películas.

Sería esto racional?

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Innovación Irresistible de Coca Cola


Primero fue una promoción especial pero ahora en cualquier tienda de Estados Unidos puedes adquirir por un módico precio la última y sensacional innovación de Coca Cola: la Lata que te dice si está a la temperatura correcta.

El fabulosa diseño de las nuevas latas de Coca.

El fabulosa diseño de las nuevas latas de Coca.


Cuando no está suficientemente fría, los cubitos de hielo de la lata son transparentes y de un gélido azul cuando la bebida está correctamente refrigerada. Todo esto ha sido posible gracias a años de innovación, un complejo combinado de testeos de tintas termosensibles, pruebas con focus group, etc…

Pensar que durante milenios, hemos utilizado nuestras manos para comprobar temperatura. Lamentablemente, algunos pitecántropos están preparando la resistencia:

Luchar contra la Innovación, será esto racional?

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O … temeras mi venganza!


Encontré un gran articulo sobre el episodio de perfecta optimización económica que emprendió Netflix en Estados Unidos en Julio 2011. Una gran movida Win Win para clientes y empresa – pero que hizo perder un millón de clientes a Netflix porque no somos racionales.
Vengeanza castiga el crimen de Prudhomme
Los hechos:
En este entonces, Netflix cobraba 10 dolares por mes a todos sus clientes que usen DVD o Streaming. De acuerdo a su evaluación de mercado, los clientes estaban segmentados en tres tercios: los amantes del cine que valoran los DVD en 10 dolares y el Streaming a 2; los impacientes que valoran el Streaming a 10 y los DVD a 2 y los cinéfilos impacientes que valoraban ambos servicios a 8 dolares.
Siguiendo el libro Netflix separo sus servicios: DVD y Streaming en 8 dolares cada uno. Al fin, 70% de los clientes iban a pagar menos y Netflix aumentaba sus ingresos en 4%.

La reacción fue tremenda, en función de la desilusión causada por la movida.

Los clientes asumen que un aumento de precio (sin cambio de los costos de producción) es un aumento de la utilidad. Está mal.
Los clientes asumen que los precios deben subir solo si los costos suben. Si los costos bajan, deben bajar los precios. Si no pasa, está mal.
Si una empresa sube sus precios sin motivo claramente identificado, no es correcto: hay un prejuicio intuitivamente negativo.
Los clientes valoran un mayor precio por una mayor calidad (siempre que puedas quedar con el desde…si quieres).

Si te falta argumentos para acompañarme, tengo tres:
1- El racional (un estudio sobre el Castigo Altruista de Fehr y Gächter de las Universidades de Zurich y St Gallen Respectivamente) aquí.
2- El emocional (una entrevista del Afamado Dan Ariely sobre Venganza: su irracionalidad y su justificación social)

3- El instintivo: el Verso Ezekiel 25:17 declamado por Jules en Pulp Fiction que despertara tus temores más profundos antes de tratar de perjudicar a un hermano.

Con cual te quedas? (no me lo digas, ya lo sé).
Cariños en tu casa.

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“No tengo porque estar de acuerdo con lo que pienso” (palabras de futbolista)


La neurociencia es unanime: 95% de los procesos cerebrales escapan a nuestra consciencia (mayor información aquí y aquí).
Young & Rubicam publicó recientemente un estudio propio realizado con el Psicologo Joel Weinberger de la Universidad de Adelphi con resultados sorprendentes: muestra el abismo que existe entre lo que decimos y lo que sentimos.

¿Cuales son tus valores importantes?

Esta pregunta fue hecha por cuestionario (reflejo de nuestro consciencia y pensamiento controlado) y mediante una técnica llamada “IAT” (Implicit Association Testing) que pone en evidencia los sentimientos de “Guata” a entrevistados de USA, China y Brasil.
Globalmente, “encontrar el sentido de la vida” es lo más importante (conscientemente) pero sin filtro es el Sexo (ningún publicista será sorprendido). Nadie dice que la riqueza es importante (último lugar explicito) pero pasa al quinto de lo implícito. Al opuesto, “Ayudar a los demás” pasa de la tercera posición del discurso al última en las tripas.

Respecto a los Americanos, como dice Y&R se creen Sor Teresa cuando son más bien como Tony Soprano.

Valores de los Americanos según Y&R

Valores de los Americanos según Y&R


Para mayores informaciones sobre el Test de Asociaciones Implicitas (y probar tus sentimientos reales sobre raza, sexo, etc), puedes vistar el sitio Harvard’s Project Implicit. Realmente vale la prueba…Obviamente, no estas obligado en hacerlo.
Será esto racional?

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Activación Cognitiva


Los tipos de la cerveza Castle, han realizado una activación bastante inusual, que introduce el uso de un EPOC para involucrar de manera sorprendente al público con su producto.

Les dejamos disfrutar de esta joyita.

Estamos convencidos que el aparato no puede identificar un pensamiento especifico, ya sea relacionado con cerveza o frío, más bien mide la intensidad de las ondas cerebrales. Lo que no le quita mérito al sorprendente uso del EPOC.

Si te gusto está activación, realmente te va a encantar la que realizó Heineken.

Saludos a mis devotos,

Paulo.

 

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Una solución para las compras grupales


 

El laboratorio de Fast Company ( Co.Labs) y la tienda de retail Target, realizaron un concurso para expandir la experiencia del consumidor de Target al área digital.

App de compras grupales para Target.

App de compras grupales para Target.

Debían programar utilizando software móvil y la app tenía como requisito generar nuevos efectos pro-sociales en el entorno de los respectivos usuarios. El concurso convocó 350 participantes, de los cuales 76 fueron finalistas y recibieron 10.000 dólares para desarrollar la app en 3 meses.

El ganador fue DEVVY, una aplicación que permite comprar en grupos, facilitando el cálculo de deudas compartidas, repartiendo copias de la boleta y especificando preferencias de cada uno de los interesados.

Reparte las cuentas fácilmente con amigos

Reparte las cuentas fácilmente con amigos

La razón de ser de la aplicación es eliminar todos los pequeños inconvenientes inherentes a las compras grupales, hacer algo práctico y gratificante, para que los usuarios realmente la ocupen.

Gran idea.

Saludos a mis devotos,

Paulo.

 

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Experimentar con nervios y electricidad…


…la aplicación que conocía al respeto es la tortura en particular con anca de rana en clase de biología.
Greg Gage y su equipo de Backyard Brains muestra de manera muy didáctica a colegiales como funciona el “celebro”. La demostración es básica pero igual vale la pena verla por la puesta en escena con Iphone y Beat Box.

Esta pandilla obra para la NeuroRevolución que consiste en interesar a los chicos de hoy para que sean neurocientíficos más tarde.
Encontraras otra de su hazaña en Kickstarter: un dispositivo que, conectado al cerebro de la barata, permite controlarla con un Smart Phone. Aquí , las impulsiones eléctricas mandada por el smartphone simulan el contacto de las antenas de la barata con un obstáculo y la desvían de su camino.

Testeo de la Barata electrónicamente asistida en un paseo por  los cerros de Valparaíso donde encontrara muchas amigas

Testeo de la Barata Electrónicamente asistida en un paseo por los cerros de Valparaíso

Vemos aplicación inmediata en Navegación (aquí y aquí). EL ejercicio puede parecer fútil pero la colocación de electrodos y aplicación de micro corrientes eléctricas es una pista muy seria para el tratamiento de varias enfermedades del cerebro humano como epilepsia o sordera.

Los chicos de BB saben mostrar su trabajo: guarde lo mejor para el final. Conectaron un piel de calamar, la cual tiene Cromatóforos, es decir celulas que cambian de color. La música transmitida desde un Ipod excita el nervio que controla el colo de los cromatóforos produciendo un extraordinario caleidoscopio al compás del ritmo (más información Aquí).

Insane in the Chromatophores from Backyard Brains on Vimeo.

Recuerden niños, esta experiencia no debe ser reproducida en casa, en la cual mando Cariños.
Xavier

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Como mejorar la vida en la Ciudad


Soy un fan convencido de IMPROV’EVERYWHERE, un grupo de activistas de la convivencia y del buen humor que intervienen (en) la apacible ciudad de Nueva York (Estados Unidos).
Su última hazaña consiste en proveer a los adictos al mensaje de texto, Whatsapp y Toopo un guia para protegerlos de los obstáculos de la caminata en la ciudad (otra contribución límbica aquí).

Facilitados gratuitamente por ImprovEverywhere

Facilitados gratuitamente por ImprovEverywhere

El vídeo completo está aquí:

Los chiquillos de Improv’Everywhere son los inventores del paseo en metro sin pantalón (ver aquí).
Mis otras acciones favoritas son:

Black Ties Beach Party: aristocráticos señores en traje de etiqueta y elegantes damas en vestidos de noche van a la playa popular de Coney Island

Un intento de suicidio desde la altura de 1 metro 25 (Aquí)

Y mi el saludo en el metro: fíjate como cambia la cara de los usuarios del Subway:

Esto también es hacer ciudad…
Cariños en tu casa.

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Kraft las entiende


Kraft, ha hecho una campaña notable para promover su nuevo aderezo italiano “Zesty”.

Es inusual ver un producto dirigido a mujeres, apelar a los instintos primarios.

Kraft adapta la clásica mujer sudada en bikini, con guiños  notables e ingeniosos.

zesty_dining_room_aotw

Les dejamos su secuencia de videos:

Fuego

Vapor

Nalgadas

Saludos a mis devotas,

Paulo